Εάν ένα πράγμα είναι σίγουρο, είναι ότι ο τομέας των επικοινωνιών μάρκετινγκ αλλάζει συνεχώς. Οι επικοινωνίες μάρκετινγκ, ή για συντομία marcom, αντιπροσωπεύουν τη συλλογή όλων των στοιχείων στο μείγμα μάρκετινγκ μιας εταιρείας που διευκολύνουν την ανταλλαγή, καθιερώνοντας κοινό νόημα με τους πελάτες της. Η προώθηση είναι μόνο ένα στοιχείο του μείγματος μάρκετινγκ, αλλά η διαφήμιση, οι προωθητικές ενέργειες πωλήσεων, οι δημόσιες σχέσεις, το άμεσο μάρκετινγκ, οι προσωπικές πωλήσεις και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης/ψηφιακά εργαλεία μάρκετινγκ διαδραματίζουν όλο και πιο σημαντικούς και διαρκώς μεταβαλλόμενους ρόλους στην επίτευξη των στόχων μιας εταιρείας.

Το βιβλίο Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ προορίζεται για χρήση σε προπτυχιακά ή μεταπτυχιακά μαθήματα επικοινωνίας μάρκετινγκ, διαφήμισης, στρατηγικής προώθησης, διαχείρισης προώθησης ή άλλων μαθημάτων με παρόμοιες συγκεντρώσεις. Οι καθηγητές και οι φοιτητές θα πρέπει να βρουν αυτό το βιβλίο ουσιαστικό, αλλά ιδιαίτερα ευανάγνωστο, εξαιρετικά επίκαιρο αλλά και εκτιμητικό για την εξέλιξη του κλάδου. Πάνω απ’ όλα, αυτή η έκδοση συνδυάζει την πρακτική της επικοινωνίας μάρκετινγκ στις ποικίλες μορφές της με την αυστηρότητα της έρευνας και της θεωρίας.

Έχει γίνει προσπάθεια να εξισορροπηθεί η κάλυψη κατά την εξέταση των επικοινωνιών μάρκετινγκ τόσο από τα πλεονεκτήματα του καταναλωτή όσο και του εμπόρου και εστιάζει περισσότερο από ποτέ όχι μόνο σε πτυχές διαχείρισης και επιχειρηματικής δραστηριότητας των επικοινωνιών μάρκετινγκ αλλά και στις τελευταίες εξελίξεις στην ψηφιακή διαφήμιση και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.