Το Big Black Book πραγματεύεται το στυλ του επιτυχημένου άντρα. Παίρνει ως δεδομένο ότι ο αναγνώστης του έχει παιδεία, είναι κουρασμένος από λίστες με «πρέπει» και γνωρίζει ότι πίσω από τα αντικείμενα και τις ετικέτες, πίσω από τις υπηρεσίες και τις επιλογές, πίσω από την ύλη, κρύβεται η ιδέα.