Το παρόν κορυφαίο παγκοσμίως σύγγραμμα με τίτλο Αθλητικό μάρκετινγκ, εκδόθηκε στα ελληνικά για πρώτη φορά το 2004 και, όπως ήταν φυσικό, από τότε πολλά έχουν αλλάξει στον ελληνικό αθλητισμό. Η διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων, η κατάκτηση του Ευρωπαϊκού κυπέλλου από την εθνική ομάδα ποδοσφαίρου, αλλά και τα Ολυμπιακά και παγκόσμια μετάλλια σε διάφορα αθλήματα, δημιούργησαν πρόσφορο έδαφος για την ανάπτυξη του αθλητικού μάρκετινγκ στη χώρα μας.
Συνέπειες αυτής της εξέλιξης ήταν ότι άρχισαν: αθλητές να αξιοποιούνται για το μάρκετινγκ αθλητικών ή/και καταναλωτικών προϊόντων, επαγγελματικές αθλητικές εταιρίες (ΠΑΕ-ΚΑΕ) να δημιουργούν μάρκετινγκ-εμπορικά τμήματα-διευθύνσεις, αθλητικές εγκαταστάσεις να διαθέτουν μέχρι και σουίτες θεατών, αθλητικές διοργανώσεις και εκδηλώσεις να πραγματοποιούνται για προωθητικούς λόγους, το διαδίκτυο να αξιοποιείται σημαντικά για την επικοινωνία του μάρκετινγκ των αθλητικών σωματείων, και η τεχνολογία να βοηθά τους φιλάθλους να παρακολουθούν από το κινητό τους τηλέφωνο αγώνες, αλλά και να προμηθεύονται διαδικτυακά από εισιτήρια μέχρι εμπορικά προϊόντα της αγαπημένης τους ομάδας μέσω e-shops. Ωστόσο, με την ολοκλήρωση της μελέτης της παρούσας πλήρως επικαιροποιημένης έκδοσης, μπορεί εύκολα κάποιος να συνειδητοποιήσει ότι ο δρόμος της ανάπτυξης του αθλητικού μάρκετινγκ, παραμένει μακρύς και ευοίωνος για τους αθλητικούς οργανισμούς της χώρας μας.
Στο βιβλίο αυτό περιλαμβάνονται γνώσεις και πρακτικές ιδέες από την πιο αναπτυγμένη αθλητική αγορά του πλανήτη, τις ΗΠΑ, που μπορούν να αξιοποιηθούν ως πυξίδα σχετικά με το πού οδηγούμαστε και το πως καλούμαστε να προετοιμαστούμε για το αθλητικό μάρκετινγκ του μέλλοντος. Η εξέλιξη των νέων τεχνολογιών γιγάντωσε τον επαγγελματικό αθλητισμό παγκοσμίως, γεγονός που αναμένεται να επιδράσει θετικά και στα ερασιτεχνικά αθλήματα. Όλη η υπάρχουσα, αλλά και η διαφαινόμενη μελλοντική ανάπτυξη του αθλητισμού, θα δημιουργήσει και στη χώρα μας θέσεις εργασίας για νέες και νέους αθλητικούς επιστήμονες, καταρτισμένους στο αθλητικό μάρκετινγκ. Επειδή το αθλητικό μάρκετινγκ αποτελεί μία από τις τέσσερις βασικές οργανωσιακές λειτουργίες κάθε αθλητικού οργανισμού (οι άλλες είναι τα οικονομικά, το ανθρώπινο δυναμικό και η αθλητική παραγωγή), στόχος κάθε ελληνικού αθλητικού σωματείου, Ένωσης, Ομοσπονδίας, εγκατάστασης και αθλητικής εταιρίας, θα πρέπει να είναι η δημιουργία τουλάχιστον μίας θέσης εργασίας αθλητικού μάρκετινγκ, την οποία οι περισσότεροι από αυτούς τους οργανισμούς έως σήμερα στερούνται.
