ΜΙΑ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΗ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ

Υπάρχουν στιγμές κατά τη διάρκεια του κύκλου ζωής ενός οργανισμού όπου οι προσπάθειες των Δημοσίων Σχέσεων (PR) μπορούν να σηματοδοτήσουν τη διαφορά μεταξύ της επιτυχίας και της αποτυχίας ενός εμπορικού ονόματος.

Η προσέγγιση του βιβλίου στον σχεδιασμό ολοκληρωμένων εκστρατειών ξεκινά με την προϋπόθεση ότι, ενώ υπάρχουν πολλές έγκυρες επιλογές που μπορούν να ακολουθήσουν τα στελέχη των δημοσίων σχέσεων, δεν δημιουργούνται όλες με τον ίδιο τρόπο. Βάσει αυτής της προσέγγισης εγείρεται το ακόλουθο ερώτημα: Πώς μπορούν τα στελέχη να θέσουν στόχους και να επιλέξουν στρατηγικές και μεθόδους που χρησιμεύουν ως βάση για την ανάπτυξη επιτυχημένων και ηθικών εκστρατειών;

Δίνοντας έμφαση στα εργαλεία που απαιτούνται για την εργασία στον κλάδο των Δημοσίων Σχέσεων, το βιβλίο παρέχει στους αναγνώστες μια πρακτική εισαγωγή στη δημιουργία επιτυχημένων, ολοκληρωμένων εκστρατειών δημοσίων σχέσεων. Για την πληρέστερη κατανόηση των ανωτέρω, παρουσιάζονται έρευνες που ενσωματώνουν πραγματικές και ολοκληρωμένες εκστρατείες.

Οι συγγραφείς αναλύουν το μοντέλο ROSTIR [Έρευνα/Διάγνωση (Research), Στόχοι (Objectives), Στρατηγικές (Strategy), Τακτικές (Tactics), Εφαρμογή (Implementation) και Αναφορά/ Αξιολόγηση (Reporting)], καθώς και το μοντέλο PESO [πληρωμένα (paid), κερδισμένα (earned), κοινόχρηστα (shared) και ιδιόκτητα (owned) μέσα ενημέρωσης], για να δείξουν στους φοιτητές και τους επαγγελματίες πώς να σχεδιάζουν αποτελεσματικά και να αξιοποιούν όλους τους πόρους που έχουν στη διάθεσή τους για τη δημιουργία επιτυχημένων εκστρατειών.

Η παρούσα έκδοση δίνει έμφαση στη σημασία των πρωτοβουλιών πολυμορφίας και διδάσκει στους αναγνώστες πώς να ενσωματώνουν μια διαπολιτισμική προσέγγιση στις στρατηγικές δημοσίων σχέσεων.