ΛΕΞΗ
Η λέξη χρησίμευε άλλοτε για να καθοριστεί με ακρίβεια η ταυτότητα ενός πράγματος ή μιας ιδέας. Σήμερα, συχνά συμβαίνει το αντίθετο. Κάτω από την επιρροή του πολιτικού και εμπορικού μάρκετινγκ, η λέξη χρησιμεύει κυρίως στο να μη δηλώνει αυτό που αληθινά είναι η ιδέα ή αυτό που πραγματικά είναι το πράγμα, αλλά στο να στρέφει αλλού την προσοχή, να ανακυκλώνει και να αξιοποιεί το χειρότερο, αυτό που καραδοκεί, το ακατονόμαστο. Εξ' ου και η επιτακτική ανάγκη να δούμε -στα σοβαρά ή όχι- πίσω από τις λέξεις.