Ο στόχος του βιβλίου είναι η σύνδεση κάθε μονάδας (φαρμα­κείο) με την αγορά σε πραγματική βάση (και όχι μόνο στη θεωρία), με καλύτερο και αποδοτικότερο για τους φαρμακοποιούς τρόπο, καθότι οι βασικές αρχές του marketing ισχύουν γενικά, αλλά πρέπει κάθε φορά να εξειδικεύονται και να προσαρ­μό­ζονται στις επιμέ­ρους ανάγκες και απαιτήσεις.