Η διαδικτυακή διαφήμιση είναι ένα κομμάτι της εμπορικής δραστηριότητας που αυτή τη στιγμή εξελίσσεται, διαμορφώνεται και αποτελεί αντικείμενο έντονης συζήτησης ανάμεσα στους ειδικούς. Το συγκεκριμένο ζήτημα είναι ίσως το πιο κρίσιμο για τη μελλοντική εξέλιξη του εμπορίου τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό. Το νέο μέσο σημαίνει μια καινούρια εποχή, όπου ο διάλογος με τους καταναλωτές όχι μόνο θα είναι δυνατός αλλά και θα επιβάλλεται.

Παράλληλα, ο συνδυασμός εμπορικής δραστηριότητας και ψηφιακών τόπων αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις για τους νομοθέτες και τις επαγγελματικές οργανώσεις, πόσο μάλλον όταν διακυβεύεται και ο πλουραλισμός που κατεξοχήν χαρακτηρίζει το Διαδίκτυο.