Στη σύγχρονη πραγματικότητα, που ο πλανήτης μας, σαν ένα οικουμενικό χωριό, χαρακτηρίζεται από την κυριαρχία των ανταλλαγών, το στέλεχος των επιχειρήσεων είναι σκόπιμο να είναι έτοιμο για τις επιχειρησιακές μάχες που θα πρέπει να δώσει στη νέα διαμορφούμενη κατάσταση. Απαραίτητο εφόδιο σ’ αυτήν την κατεύθυνση, είναι η καλύτερη κατανόηση των διαφόρων αγορών και η αποκρυπτογράφηση του ανταγωνισμού.

Η μελέτη αυτή, αποβλέπει στο να βοηθήσει τον αναγνώστη να αναπτύξει στις αναγκαίες εκείνες ικανότητες που απαιτούνται για τη λήψη αποφάσεων μάρκετινγκ στο διεθνή χώρο: κατανόηση του διεθνούς περιβάλλοντος, διείσδυση σε νέες αγορές, αντικατάσταση των αγορών που βρίσκονται σε πτώση, ανάλυση των διεθνών προτιμήσεων και τάσεων, δημιουργία στρατηγικών και τακτικών μάρκετινγκ που θα αποβλέπουν στο διεθνή καταναλωτή και στην υπερκέραση όλων εκείνων των εμποδίων, τεχνικών ή ψυχολογικών που θα αντιμετωπίσουμε στην πορεία.

Αναλύονται διεξοδικά και με απλότητα τα γενικά χαρακτηριστικά μιας επιτυχούς προσέγγισης της διεθνούς αγοράς, με έναν τρόπο, που συμβάλλει στη βελτίωση της εξαγωγικής συμπεριφοράς της Ελληνικής επιχείρησης.