Όλα ξεκίνησαν το 1996, όταν ο Kevin Plank, τότε αρχηγός των ειδικών ομάδων ποδοσφαίρου του Πανεπιστημίου του Maryland, παρατήρησε ότι οι βαμβακερές φανέλες που φορούσε, πάντοτε μούσκευαν και βάραιναν με τον ιδρώτα. Μία σκέψη πέρασε από το μυαλό του για ένα τεχνικά ανώτερο μπλουζάκι που να αγκαλιάζει το σώμα χωρίς να απορροφά την υγρασία. Ένα αθλητικό μπλουζάκι που να συνεργάζεται με το σώμα, ώστε να ρυθμίζει τη θερμοκρασία και να βελτιώνει την απόδοση. Έκτοτε η Under Armour χαίρει παγκόσμιας αναγνώρισης ως πρωτοπόρος σε τεχνικά αθλητικά είδη ένδυσης, υπόδησης και αξεσουάρ, ειδικά σχεδιασμένα για να διατηρούν τους αθλητές δροσερούς, στεγνούς και ανάλαφρους κατά τη διάρκεια ενός αγώνα ή προπόνησης. Αποστολή της εταιρείας έκτοτε είναι η βελτίωση κάθε αθλήτριας και κάθε αθλητή με το πάθος, το σχεδιασμό και το αδιάκοπο κυνήγι για καινοτομία.